大型活動策劃有哪些內容(圖1)


  大型公關活動如何策劃?從程序上說,大型公關活動策劃和實施,要完全按照公關四步工作法的要求執行。


  第一、立項就是要把活動作為一個項目確定下來,這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。


  第二、進行調查和可行性研究做調查,大家很清楚,不詳細闡述,但大型活動策劃調查有其特殊性,例如調查的內容:國家關于大型活動方面的政策和法規、公眾關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性,都是調查的內容。


  可行性研究,是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應性,包括社會環境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮,做這樣的活動是否有利于宣傳方面節省費用?如果投放媒介做廣告,比做大型活動更有效,大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性,大型活動需要動用許多社會物質,許多創意也需要物質的支持,因而需要策劃人員把握現代科研成果。


  最后一個是應急能力的適應研究性,需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況,野外活動考慮更多的是安全設施問題,這些都是要進行可行性研究的范疇。


  第三、提煉主題,進行創意除了個人創意外,要特別強調群體創意的概念??坎煌瑢W科的組合群體策劃。作為現代策劃,需要的是多個學科的綜合和集體的智慧。


  第四、方案論證方案不僅要有論證,而且要有科學的論證,方案論證通常使用定位式優選法,輪轉式優選法和優點移植法。


  微力傳媒公關依托全能廣告集團母公司強大的媒體資源和營銷能力,網羅了一批擁有著5-10年線下公關活動經驗的從業人員,從創意總監-藝術總監-項目經理-策劃師-設計師-執行人員,組建了強大的精英服務團隊,2015年成立至今已服務500多家企業,執行了近千場不同類型的活動,得到了客戶的充分認可。