客戶名稱:贈酒網

  

  經營領域:白酒

  

  合作時間:2018年

  

  合作內容:新媒體營銷、品牌升級、品牌營銷、視覺設計、現場搭建、活動策劃

  

  新品發布會+旗艦店開業盛典+招商會,全能廣告助力贈酒網落地白酒行業新模式

  

  贈酒網(圖1)

  

  白酒,中國古老的傳統酒種,也是世界六大蒸餾酒之一,在經過漫長的歷史發展歷程,白酒的代表已不僅僅是一種飲品,更是成為了我國中華民族的一種文化傳承。

  

  截至2017年,我國白酒生產企業眾多,全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量 1,198.06 萬千升,同比增長 6.86%;規模以上白酒企業累計完成銷售收入 5,654.42 億元,同比增長 14.42%;累計實現利潤總額 1,028.48 億元,同比增長 35.79%。

  

  這些數據的增長,把白酒逐漸推向了一個白熱化階段,市場的激烈競爭,地域的風俗各異,使原本傳統單一的白酒逐漸分化為各色各類的白酒。地域不同,口感不同,以至于白酒種類分散各地區,如同一盤散沙。在這種激烈競爭下,深入人心的名酒企業無論是在認知度上,或是渠道上都有著極大優勢的,這樣的行業大背景下,廣大中小型白酒企業面對的壓力將會逐年增加,市場迫切需要探索新的模式。

  

  贈酒網(圖2)

  

  贈酒網——將白酒的市場從“散沙”凝聚成“磐石”,把分散各地的白酒種類集于一個平臺的白酒企業。無論是線上或線下,只要入駐平臺的商家皆可共享這些渠道,真正做到合作共贏。贈酒網的業務主要分為兩大板塊:

  

  其一:立足貴州茅臺鎮和四川宜賓兩大白酒產業基地,凝聚各界專業的白酒研發團隊,專研高品質高性價比的《醬香型》和《濃香型》兩大類白酒產品。

  

  其二:給全國乃至全世界酒企提供互聯網電子商務入駐平臺,入駐后開展酒類產品全球化零售、團購、批發、代理和會員分銷以及貼牌及代加工的業務。

  

  贈酒網(圖3)

  

  經過五個多月的溝通,全能廣告在深入了解贈酒網商業模式之后,為贈酒網定制了線上曝光引流+發布會+線下地推的全方位策劃方案,幫助贈酒網商業模式成功落地實行。

  

  廣告部分:本次與贈酒網的合作,廣告推廣部分主要分為2B(酒企、代理商等)和2C(終端消費者)兩大部分。

  

  2B部分主要包括權威媒體新聞背書、公交車身廣告、行業內垂直資訊網站banner圖或焦點圖廣告、行業垂直微博微信KOL,通過這些媒體載體,向行業內酒企或者經銷商傳達贈酒網酒產品的優點及代理政策,以顛覆性的商業模式吸引相關人群;

  

  贈酒網(圖4)

  

  2C部分則包括微信朋友圈、今日頭條、鳳凰及騰訊新聞客戶端的信息流廣告,借助這些平臺的大數據指引,將旗下的“民國醬香”“川中陳釀”等酒產品精準推送到高端白酒的受眾人群眼前,擴大“民國醬香”和“川中陳釀”的知名度,并通過免費品酒、免費贈酒等活動吸引終端消費者下載注冊APP,并到線下活動現場參與相關活動。據統計,本次線上推廣部分總計精準曝光量超過三千萬。

  

  贈酒網(圖5)

  

  活動部分:為了能讓贈酒網及“民國醬香”“川中陳釀”兩款產品一炮打響,全能廣告為贈酒網策劃了“旗艦店開業盛典”“新品發布會”“招商會”“品鑒會”系列活動。

  

  10月28日上午,在廣州“贈酒網旗艦店”及“民國醬香專賣店”舉行開業盛典。

  

  贈酒網(圖6)

  

  10月29日上午,在廣州保利洲際酒店舉行“民國醬香”等系列酒產品新品發布會和與中糧集團簽約儀式;

  

贈酒網(圖7)

  

  10月29日下午,舉行“民國醬·醉南粵——贈酒網財富說明會”及媒體、專家品鑒會?,F場集聚了行業內多位知名專家及珠三角地區權威媒體30余家。兩天的線下活動人氣爆棚,現場贈酒網注冊量超過一萬,贈酒超過3000瓶。

  

  贈酒網(圖8)

  

  線下地推部分:為了迎合傳統的白酒消費場景,全能廣告的地推團隊還將攜手贈酒網,將“民國醬香”、“川中陳釀”及與贈酒網簽約的眾多白酒產品帶進廣州多家酒樓飯店,后續隨著贈酒網旗艦店在全國各地的開業及全能廣告地推團隊的努力,相信“民國醬香”和“川中陳釀”將會很快出現在每一個消費者的目光之中。

  

  贈酒網(圖9)

  

  經過多年的歷練發展,全能廣告已經積累了深厚的內功,服務已經涵蓋了線上線下從策劃到執行的每一個環節,如果您有需要,可以在線咨詢我們,也可以電話聯系,我們將會組建專業的項目組為您提供多對一的活動策劃傳播執行服務。