線上發布會的優勢(圖1)

  

  突如其來的疫情危機,對活動行業造成了不小的沖擊,對于這些靠大規模人口聚集才能完成的活動來說,是這段時間最大的一個弊端?;顒庸竞透餍懈鳂I的企業為了生存,不得不做出快速反應來應對這次特別的挑戰。

  

  許多企業品牌紛紛出新招,將發布會通過線上直播的形式進行。不得不說,把線下活動轉到線上來做,是當下最好的營銷方式。

  

  那線上發布會的優勢在哪里呢?

  

  1、節省人力物力,將傳播效果最大化

  

  諸如場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用可以省去,只需一個主講人和一塊屏幕便可實現;傳播速度快,線上參與人數容量巨大,隨著網絡帶寬的提升,直播與現場的時延越來越小,而與有形的場地相比,網絡空間是無限的,比如小米10云發布的在線觀看人數是299萬。

  

  2、節省籌備時間和營銷成本

  

  籌備一場線下發布會往往需要花費幾個月的時間來進行,還要人員專門來負責跟進,耗時又耗力。而籌備線上發布會可以省去很多溝通成本和會務現場管理問題。至少場地(酒店、體育館、特色場地等等)、演藝節目、舞臺搭建和物料制作是不需要了。

  

  相比實體發布會的策劃、選場、媒體邀請、展示搭建等,線上直播只需建立話題,設備調試,在時間上較為節約。(2020上汽大通營銷商務年會從籌備到執行只花了25天的時間)

  

  在營銷成本方面,辦一場線下發布會費用動輒幾萬到幾千萬不等,費用主要都花在線下活動上,而線上發布會就可以省去這部分的開銷,省下來的費用可以與傳播費用進行整合,把費用花在傳播側,真正做到為活動效果負責。

  

  3、受眾擴容,實現云互動

  

  可以集中優勢媒體資源和直播平臺資源,將發布會信息第一時間更精準,更高效地觸達到消費者,同時還可以解決受眾的最大化問題。例如:新聞稿的稿件數量和直播平臺的數量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

  

  另外,通過云技術帶來的線上互動玩法,可以促進品牌與消費者之間的互動,例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。

  

  4、價值信息的細節放大,更易于傳播

  

  以往由于線下發布會的場地限制,就算場地空間足夠大,也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗是一樣的,后排的觀眾很難看清楚大屏上的產品信息(文字、圖像),在引導現場觀眾進行傳播層面上也會大打折扣。

  

  但是,通過線上發布會,就可以精準聚焦在產品信息的優化上,那么keynote的設計,可以根據直播畫面的比例進行優化處理。

  

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