??說到底,活動策劃就是為了讓更多的人來參與,而創意則是為了保障活動有更多的人來參與。做了很多的活動,在做活動前,總會組織團隊一起頭腦風暴如何把這個活動策劃做出聲量、做得有創意。
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??1. 時效性
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??時效性就是通過抓熱點,合理的借力熱點做活動策劃達到品牌傳播的目的。有些時效性是可預見的,最簡單的比如節日,有些時效性是不可以預見的,這就要看反應能力了。
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??實際上微信春節搖一搖搶紅包就是一個可預見的時效性活動,這個時效性活動就是利用了傳統習俗吸引了1億多人的參與;
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??2. 游戲化
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??天性讓用戶天生熱愛有趣的東西,游戲化的思路往往可以幫助用戶尋找活動idea。其實大家所熟知的“秒殺”的由來也是從網絡游戲“紅月”中來的,是說很快將游戲中的對手殺死。
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??游戲往往是一種集體活動,比如麻將、撲克等,集體活動可以帶動用戶間傳播,進而帶來新的流量;我們可以看到2017年雙11就是用了火炬傳遞的游戲來發紅包,好友之間相互點亮紅包,在雙11預熱造足了勢。
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??而又或者,游戲是自己跟自己較勁的活動,每次玩下來要比上次好,會讓用戶上癮不斷玩下去,讓用戶活躍度大大提升。
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??比如2017年十一百度地圖的活捉萌寵的游戲,通過AR技術,用戶可以看到萌寵,用戶看到萌寵后不斷點擊,為萌寵充滿能量就可以獲得小動物和金幣,直到集齊12生肖。
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??3. 可體驗性
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??簡單來講,就是讓用戶在之前場景中的體驗,換一個場景體驗。比如之前在線上玩的,我們可以到線下去玩,反之亦然;比如我們需要裝客戶端玩的,可以在頁面上玩。
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??這種場景的變化會帶來體驗的便利性、體驗的舒適性、或者體驗的趣味性,是讓用戶買單的。
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??比如電商平臺做的品牌館活動,實際上也是借鑒了線下商場的場景體驗,進入一個頁面逛品牌,就是進入一個商場逛不同的品牌店。
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??4. 顏值時代
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??或者可以說是消費升級帶來的,人們對于“品類”類需求越來越多,“顏值”越來越重要。我們在做活動的時候,什么東西讓用戶自己或者自己擁有的東西看起來更好看,用戶往往會買單。
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??還有很多活動,可能本身并不是那么好玩,你會發現把分享圖片做得高逼格一點,很多用戶也是愿意分享出去的;比如一些電商平臺,通過包裝商品的高端性,把之前的推薦“大牌”的活動圖片做得更精致一些。
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??5. 個性化
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??個性化,簡單來講,就是“有用戶特性的專屬個性表達”,一方面用戶有認知自我的需求、也有表達自我的需求,也就是用戶的社交貨幣,所以當我們的活動能給用戶專屬的個性表達,往往容易受歡迎。
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??給用戶貼標簽就是個性化的活動,年底了很多產品都在給用戶生成一個認知自己這一年在產品內的一些行為,來給用戶一個標簽,比如最近支付寶通過用戶賬單來給用戶貼個性標簽,風靡了朋友圈。
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??6. 跨界
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??跨界總會容易出亮點,風牛馬不相及的兩個產品在一起找到結合點,容易讓用戶驚喜,就像現在綜藝節目演員變成跨界歌手、演電視劇的跨界成演小品的。
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??比如網易云音樂與美特斯邦威一起設計了30款內褲,通過幫朋友搶音樂內褲、拍賣內褲、聽音樂換內褲等方式,獲得了很多用戶的追捧,不僅實現了網易云音樂的高曝光、高活躍,還是實現了美特斯邦威內衣品類5年銷量最高。
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??微力公關傳媒,我們活動策劃執行全類型覆蓋,一站式服務,微力公關傳媒有限公司專業承辦:新品發布會、企業年會策劃、商業酒會、開業慶典、發布會、周年慶、展會展覽、答謝會、論壇會議、商業路演推廣、商務會議、商場活動等活動。