提及活動策劃,無非是指線上活動和線下活動。要想做好一場活動,我認為你需要想清楚這兩點:
  
  一、活動目的
  
  想要通過活動達成什么樣的目的,這是你首先需要明確的。就目前市面上的活動看,其目的大致可以概括為幾類:
  
  1、給微信公眾號增粉;
  
  2、提升人流量;
  
  3、促銷
  
  第一種在前幾年年最為常見,當時還處于微信紅利期,簡單策劃一場“集贊、轉發即送禮“的活動即可獲取不少粉絲。以及線下關注公眾號就送小禮品等非常常見。微信公眾號發展至今,其審核及違規機制越來越嚴苛,很多之前能帶粉的手段和活動樣式似乎不能用了。
  
  第二種旨在提升人流量的活動,最常見的商演,吸引路過的群眾,擴大知名度。
  
  第三類不多說,促銷活動比比皆是,超市的促銷活動、路邊的促銷活動等等。
  
  二、活動方案
  
  傳統意義上講,活動方案應該包括活動目的,這點不沖突,目的是動機,是活動開展的理由,而活動方案是策略,是布局?;顒臃桨钢心阈枰攸c體現的是各個階段的具體策略和打法。目的:促銷
  
  如何實現:
  
  活動宣傳(告知)——消費用戶沉淀(埋點)——具體活動開展(轉化)——活動總結(復盤)
  
  我一般會將活動分為3個階段:預熱——開展——復盤
  
  1、預熱
  
  在預熱階段,重點考慮的是活動宣傳:
  
  通過哪些渠道進行宣傳?
  
  每個渠道的宣傳口徑及具體內容是什么?
  
  時間節點?
  
  效果預估及應急預案?
  
  潛在消費者如何沉淀?
  
  期間你會根據每個渠道的不同推出不同的宣傳策略,定好時間節點,以及期望的效果是怎樣(多少曝光量)的,這其中可能存在的問題及應急預案是什么,另外,在預熱后期活動開展前一兩天你是否該發放活動折扣券/現金券等。
  
  2、開展
  
  預熱即前期準備工作做足了,正式進入活動開展期。時間、地點、活動主題需要提前確定下來。然后活動當天,需要做好充分的準備,防止出現一些意外。計劃多少位消費者有贈品,活動周期內的各種情況如何應對及潛在的風險預估,這期間主要是引流和轉化的問題。
  
  3、復盤
  
  活動結束,效果如何?滿意還是不滿意,達到預期還是沒達到預期,最后集體做個活動總結,哪些點做得好,哪些做得不足,都記下來。
  
  至此,一場活動準備開始,進入預熱階段——活動正式開展——活動結束,復盤。
  
  組織策劃好一場活動不容易,我們更多以螺絲釘的身份扮演好其中某一環的工作角色。深圳市微力傳媒有限公司是一家專業的活動策劃公司,致力于為企業提供各類活動策劃,公關活動策劃、慶典策劃、演出策劃、物料出租、媒體邀請、新聞發布會、新品發布會策劃等全方位服務的企業。